Voici un bouquin qui a été édité en 1999 avec une réédition en 2001. Je me demande pourquoi je ne l'ai pas lu avant ! Il explique simplement la fin du "business as usual". Je vous propose une lecture aléatoire et avec des perspectives 2007.
1999 c'est l'émergence de la blogosphère dans le public. Le vent frais et enthousiaste de l'époque -avant la fin de la bulle spéculative internet- suinte des pages du livre -parfois cela paraît presque naïf à sa lecture en 2007- mais ce air souffle manifestement sur les écrivains et rend la lecture passionnante et emportée. Même si je ne partage pas tous les aspects du récit, je trouve le décorticage web-société-business trop intéressant pour ne pas vous en parler ! Le livre commence par ceci "Les marchés en réseau commencent à s'organiser plus vite que les entreprises qui les ont traditionnellement ciblés. Grâce au web, ces marchés deviennent mieux informés, plus intelligents et plus demandeurs en qualités, qui font défaut à la plupart des entreprises"
Le bouquin tente et réussi une explication sur la raison pour laquelle, ce que je résume au web et aujourd'hui à la blogosphère ou au web 2.0, a pris une telle ampleur. Pour ce faire, il prend le point de départ suivant "nous mourrons". Nous mourrons intellectuellement. Aliénation d'une société qui a commencé par beaucoup discuter ; pensez aux marchés d'autres fois, le but était de vendre, mais le plaisir était dans l'échange. L'Afrique est toujours comme ça aujourd'hui, au marché on discute. On propose un prix qu'on est prêt à payer pour un objet. Mais tout le jeu est dans la relation ou le plaisir de faire des affaires.
Puis on a finit que par écouter, regarder et lire des produits formatés par des armées "marketing". C'est une dénonciation de la perte de cet échange face à une société de diffusion. "Les entreprises n'aiment pas l'humain, ses soucis sont ses produits : si l'humain ne se sent pas bien, il y a toujours un produit pour palier à ce manque, une voiture, un vol aux caraïbes, un CD, etc. Tout est là, disponible, notre rôle est de consommé".
Trendance bien gaucho tout de même mais intéressant.
Si vous regardez les bios des auteurs sur wiki, vous trouverez Rick Levine (concepteur de l'interface web java de Sun, etc.), Chrisopher Locke (blogger, auteur et parmis les 50 top business thinker du monde (Financial Time 2001)), Doc Searls (blogger, éditeur, chroniqueur) et David Windberger (philosophe, commentateur, etc.).
To be continued…
