"Nous ne sommes pas des sièges ou des yeux ou des utilisateurs finaux ou des consommateurs. Nous sommes des êtres humains et vous n'avez pas les moyens de nos ambitions."
Donc entre les marchés d'hantant et aujourd'hui on est passé d'une société d'échange à une société de diffusion : La TV, les journaux. L'humain est rendu passif. Et les entités corporatives sont tout à coup en position de force. La parole de l'individu ne peut plus être facilement entendue, la loyauté érigée en valeur centrale, la créativité et compétence des individus de moins en moins acceptées ou perçues comme une valeur ajoutée !
Et puis vint le web, d'abord connu comme une chose qui n'était que faite pour des "geeks" où ceux-ci avaient un terrain de jeu sans limite, tout pouvait être essayé puisque les responsables "corporatifs" de l'époque ne comprenait pas –et je répète ça sans arrogance et y reviendrais- l'étendue de celle-ci. Une certaine culture d'échange, de test, naissait à nouveau.
"La bonne question est certainement "Qu'est ce qui a attiré tellement de gens sur le web ?" L'échange justement, le fait que tout à coup derrière des milliers de machine, des milliers de gens pouvaient communiquer simplement, sans filtre, une voix leur était à nouveau donnée".
On recréait cette place du marché "conviviale". La raison pour laquelle le net "branche" le public est qu'il interconnecte ceux-ci, les journaux, TV et autres médias de communication de masse ne peuvent pas réaliser cette prouesse.
Si j'extrapole, une des raisons pour laquelle le blog a une telle réussite, c'est simplement car il connecte des gens dont la première volonté n'est pas de vous vendre un produit. Il y a donc une possibilité de communication simple et réelle. Ceci explique aussi pourquoi à chaque fois ou presque que je vais sur un blog d'un média traditionnel, je m'ennuie à mourir, ça sent le traquenard marketing à chaque centimètre de blog à chaque pixel de site web "produit" par une entreprise "web site professionnel pour tous", "marketisée" et dont le package a déjà été livré plus d'une fois !
Résultats des courses, l'invasion du business as usual est bien présente sur le net. Savoir débrousailler est central.
Le son d'un blog personnel de qualité est plus doux à mon oreille que celui d'un blog réalisé par un média traditionnel. Média traditionnel qui tente aujourd'hui par tous les moyens de renouer -avec son lecteur, téléspectateur, etc.- un lien privilégié qu'il a perdu depuis longtemps.
To be continued…
